Wat is het beste alternatief voor Google Analytics op het gebied van privacy?

Zoek je een alternatief voor Google Analytics? Heel goed want Google Analytics is allesbehalve privacyvriendelijk. Het plaatst cookies, slaat IP-adressen op en stuurt data door naar de VS.

Daarmee overtreedt het in feite de AVG en heb je altijd een cookiebanner nodig waarmee je aan je bezoekers vraagt of ze dit accepteren. Irritant en bovendien is Google Analytics gebouwd voor advertentiedoeleinden: het verzamelt veel meer data dan nodig is om gewoon je bezoekersaantallen te weten. Precies daarom is het tijd voor alternatieven die wél respectvol met privacy omgaan.

Inhoud

Laatste update — 18 augustus 2025

Wat kost Google Analytics? Antwoord: jouw privacy

Niets is gratis, hier kwam ik achter toen ik mijn podcast ging hosten bij Anchor (onderdeel van Spotify). De podcast was ineens verwijderd omdat ze het op een bepaalde manier niet vonden passen binnen hun voorwaarden. Nog steeds heb ik geen idee waarom maar ik was dus gewoon ineens mijn podcast kwijt.

Conclusie: gratis betekent dat bedrijven de baas zijn over jouw gegevens en hier alles mee kunnen doen.

Ook Google Analytics mag dan gratis zijn, maar hun product is verre van echt ‘gratis;. Als een miljardenbedrijf dat verschillende sectoren domineert, geven ze hun software echt niet weg uit puur altruïsme. Ze verdienen geld aan de gegevens die hun gebruikers verstrekken en kunnen bijhouden wat de meeste mensen doen op het web dankzij hun tracking-script dat op talloze websites staat.

Andere bedrijven bieden ‘gratis' software aan, maar dat betekent vaak dat ze advertenties tonen of ook jouw bewegingen volgen om die gegevens vervolgens te verkopen aan adverteerders of ‘wie weet wat nog meer’.

Door als gebruiker te kiezen voor betaalde alternatieve software, draag je een krachtig signaal uit: wij zoeken een alternatief voor Google Analytics dat eerlijk is, privacy respecteert en op een ethische manier met de persoonlijke gegevens van mensen omgaat.

Google Analytics maakt je website trager

Het script van Google Analytics is groter omdat er tal van functies in zitten. Google Analytics is bijna 20kb en bijna 30kb wanneer het wordt gebruikt met hun Tag Manager. Deze worden vaak samen geladen op elke pagina.

Het script van alternatieven is vaak sneller en wordt geladen van servers over de hele wereld via een CDN. Dat betekent dat het script je site niet vertraagt en zeer goed is voor de prestaties van je website.

Google Analytics is één grote onoverzichtelijke jungle van functies

Google Analytics heeft duizenden pagina’s, rapporten en allerlei cursussen en certificeringen. De alternatieven doet het tegenovergestelde. Ze laten gewoon zien wat je nodig hebt, meer niet.

Wat zijn 4 privacy focused alternatieven voor Google Analytics?

Plausible

Plausible is gebouwd op eenvoud en privacy. Het werkt volledig cookieloos en slaat geen persoonsgegevens op, behalve een tijdelijke hash van het IP-adres die na 24 uur wordt verwijderd. Daarmee krijg je toch betrouwbare cijfers over unieke bezoekers, zonder dat je mensen hoeft lastig te vallen met een cookiebanner. Het dashboard is overzichtelijk en laat je direct zien wat je wilt weten: hoeveel bezoekers je had, welke pagina’s populair waren en waar je verkeer vandaan kwam. Het nadeel is dat Plausible bewust beperkt blijft in functies en dat de prijs snel kan oplopen als je veel pageviews hebt. Voor kleine blogs en contentwebsites is dit echter een hele sterke en toegankelijke keuze.

Matomo

Matomo is de krachtpatser in dit rijtje. Het is open source en kan alles wat Google Analytics ook kan: funnels, heatmaps, A/B-testen en uitgebreide rapportages. Je kunt het zelf hosten, zodat je volledige controle over je data houdt, of je kiest voor de cloud-versie. Maar er zit een keerzijde aan: standaard werkt Matomo met cookies en IP-adressen, wat betekent dat je een cookiebanner nodig hebt. Je kunt het wel zo instellen dat het cookieloos draait, maar dan lever je in op nauwkeurigheid en moet je zelf technisch aan de slag. Voor organisaties die maximale grip willen en bereid zijn om wat meer complexiteit te accepteren, kan Matomo de beste keuze zijn. Voor kleinere sites voelt het vaak als te zwaar.

Simple Analytics

Simple Analytics gaat het verst in privacy. Ze slaan helemaal niets op wat terug te leiden is naar een persoon: geen cookies, geen IP-adressen, geen fingerprinting. Daardoor hoef je nooit een cookiebanner te tonen en verwerk je eigenlijk helemaal geen persoonsgegevens. Het dashboard is extreem minimalistisch en gericht op de kerncijfers: bezoekers, pagina’s en verkeersbronnen. Dat maakt het super toegankelijk en prettig in gebruik. Het nadeel is dat je altijd vastzit aan hun betaalde dienst en dat je, door die radicale focus op privacy, iets inlevert op nauwkeurigheid. Voor iedereen die privacy echt boven alles stelt, is Simple Analytics wel een hele aantrekkelijke keuze.

Fathom (de winnaar)

Fathom combineert het beste van beide werelden. Net als Plausible en Simple werkt het cookieloos, maar Fathom doet er nog een schep bovenop met EU isolation: al het verkeer van Europese bezoekers blijft gegarandeerd in de EU. Daarmee ben je juridisch nóg beter af.

Hoezo ben je dan beter af?

Stel: een bezoeker uit Duitsland dient een klacht in bij de toezichthouder omdat jouw site Google Analytics gebruikt en data in de VS belandt. In landen als Oostenrijk, Frankrijk en Italië is GA al expliciet verboden vanwege dataproblemen met de VS. Met Fathom hoef je daar niet bang voor te zijn: al het verkeer van Europese bezoekers blijft binnen de EU. Dat maakt het een stuk makkelijker om aan te tonen dat je volledig AVG-proof werkt, zelfs als er een klacht of controle komt.

Voor unieke bezoekers gebruiken ze een tijdelijke hash van het IP-adres die na 24 uur verdwijnt, waardoor de statistieken nauwkeuriger zijn zonder dat er persoonsgegevens bewaard blijven. Het dashboard is simpel en overzichtelijk, en je kunt meerdere websites binnen één account volgen. Het enige nadeel: Fathom is de duurste in dit rijtje. Maar juist dat prijskaartje maakt duidelijk dat je betaalt voor gemoedsrust, betrouwbaarheid en een oplossing die echt toekomstbestendig is. Daarom komt Fathom als winnaar uit dit onderzoek.

Hier het overzichtelijke dashboard van Fathom Analytics:

Entries: Aantal mensen die op deze pagina terecht zijn gekomen.

Visitors: Het aantal mensen die deze pagina bezochten.

Views: Aantal keer dat deze pagina is bekeken.

Average time on site: Gemiddelde tijd die iemand op deze pagina spendeert.

Bounce rate: Het percentage bezoekers dat de site binnenkomt en vervolgens weer verlaat, in plaats van andere pagina's binnen dezelfde site te blijven bekijken.

Event completions: Dit kun je zelf instellen. Bijvoorbeeld het aantal keer dat mensen zich hebben ingeschreven op je nieuwsbrief.

Wat ik belangrijk vind is dat ik kan zien welke pagina’s worden bezocht en hoe lang (average time on site). Wat heel waardevol is: als er weinig entries zijn maar veel views betekent dit dat mensen naar deze pagina toe klikken en dat het dus interessant wordt gevonden.

Hoe installeer je Fathom Analytics op je WordPress website?

Overtuigd van het feit dat overstappen naar een alternatief voor Google Analytics een betere maar vooral ‘goede' keuze is?

Zo installeer je Fathom Analytics op jouw WordPress website. Alle andere integraties (zoals WooCommerce, Shopify en Squarespace) staan hier.

1. Download de Fathom Analytics plugin

2. Log in op je WordPress admin

3. Ga naar Plugins, Nieuwe plugin toevoegen

4. Zoek naar Fathom Analytics

5. Klik op ‘Nu installeren', dan ‘Activeren'

6. Ga naar Instellingen, dan Fathom Analytics

7. Typ jouw site-ID in het veld Site-ID. Als je je site-ID niet weet, log dan in op Fathom, ga naar Instellingen, klik op uw sitenaam en uw site-ID staat onder de sitenaam.

8. Als je dashboard openbaar is, laat je het veld Fathom Share Password leeg. Als je dashboard privé wordt gedeeld met een wachtwoord, typ dan het wachtwoord voor delen in Site delen moet ingeschakeld zijn om je dashboard binnen WordPress te kunnen bekijken.

9. Om te voorkomen dat Fathom bezoekgegevens verzamelt voor ingelogde WordPress gebruikers, vink je de vakjes aan voor de gebruikersrollen die je wilt uitsluiten. Laat ze uitgevinkt als je geen enkele rol wilt uitsluiten.

10. Om je Fathom-dashboard binnen WordPress weer te geven, moet je ervoor zorgen dat het selectievakje Menu-item Analytics weergeven is ingeschakeld.

Deze heb ik zelf uit staan omdat ik het altijd gewoon in mijn browser bekijk.

11. Klik op Wijzigingen opslaan en je vindt de Fathom Analytics optie in het menu aan de linkerkant van je WordPress admingebied.

Als je de bovenstaande stappen volgt, wordt het Fathom-script automatisch in de header van elke pagina op je WordPress site geplaatst en ben je (als het goed is) ready to go!

Gebruik je een caching plugin of een firewall dan kan het nog wel zo zijn dat je even wat instellingen moet veranderen. Check dit hier.

Conclusie: waarom Fathom wint

Alle vier zijn ze veel beter dan Google Analytics, dat gebouwd is om data te verzamelen voor advertenties en daarmee structureel privacyproblemen oplevert. Plausible is licht en gebruiksvriendelijk, Simple Analytics is radicaal privacy-first, en Matomo is geschikt voor organisaties die alles zelf in de hand willen hebben.

Maar Fathom weet die balans te vinden: cookieloos, juridisch waterdicht met EU isolation, betrouwbaar in statistieken én extra functies die het onderscheid maken. Ja, het is de duurste optie, maar juist daardoor de premium-keuze – en voor wie privacy echt belangrijk is, de beste.

Onze artikelen bevatten geregeld affiliate links. Wanneer je iets koopt via zo'n link krijgen wij daar een commissie van. Een directe manier om ons te supporten en de website up-to-date te houden. #onlybuyitwhenyouneedit